Werbung & Kundengewinnung

Wir prüfen stets zuerst, ob die gemeldeten Conversions echten Bestellungen entsprechen. Diese Prüfung fällt häufiger negativ aus, als man annimmt. Ein Konto kann monatelange Ausgaben einem leeren Conversion-Zähler gegenüberstellen, ohne dass es jemandem auffällt, weil die Messung auf einem Browserereignis beruht, das von einer Erweiterung oder von einer verweigerten Einwilligung blockiert wird.

Unsere Regel ist einfach: Ein Verkauf wird an der in der Datenbank erfassten Bestellung abgelesen, nicht an einem im Browser ausgelösten Zählpunkt. Wir melden Conversions daher vom Server, mit Bestellnummer, Nettobetrag und Bestelldatum. Doppelmeldungen werden an der Quelle entfernt.

• Abgleich zwischen gemeldeten Conversions und verbuchten Bestellungen
• Serverseitige Meldung mit Nummer und um Rabatte bereinigtem Betrag
• Zuordnung nach Kampagne statt nach vermuteter Marke
• Einwilligung berücksichtigt, ohne die aggregierte Messung zu verlieren

Bei einem Sortiment mit mehreren hundert Artikeln entscheidet nicht das Gebot über die Leistung, sondern die Feedqualität. Ein fehlerhafter Feed führt zu stillen Ablehnungen, und der Verlust bleibt unsichtbar, solange niemand die angenommenen Zeilen zählt.

Wir liefern Feeds direkt aus der Website statt aus einem periodischen Export. So entsprechen ausgewiesener Preis und Verfügbarkeit genau dem Stand der Website im Moment des Abrufs. Ablehnungen werden nach Grund verfolgt, an der Wurzel behoben, und die Annahmequote wird über die Zeit gemessen.

• Feed auf Abruf erzeugt, nie vom Sortiment abgekoppelt
• Ablehnungen nach Grund verfolgt und vorgelagert behoben
• Produktkennungen, Taxonomie und Variantenattribute
• Übereinstimmung von angezeigtem, gemeldetem und fakturiertem Preis

Unbezahlter Verkehr wird über Jahre aufgebaut und in einer einzigen Migration zerstört. Wir behandeln Suchmaschinenoptimierung als Architekturvorgabe: stabile Adressen, korrekte Sprachverweise, gültige strukturierte Daten, gepflegte Sitemap und keine verwaisten Seiten.

Wir prüfen, was die Suchmaschine tatsächlich sieht, indem wir ihre eigenen Schnittstellen abfragen statt einem Bericht Dritter zu vertrauen. Zu wissen, welche Adresse die Suchmaschine als kanonisch gewählt hat, ist mehr wert als zu wissen, was die Website erklärt.

• Indexierung Adresse für Adresse geprüft
• Interne Verlinkung ohne verwaiste Seiten
• Strukturierte Daten gültig und deckungsgleich mit der Seite
• Sprachverweise gegenseitig und vollständig