Prüfung des Werbekontos
Struktur, Budgets, Suchbegriffe, Ausschlüsse und vor allem der tatsächliche Zustand der Conversion-Messung.
Werbung und Akquisition
Onlinewerbung ist heute zuerst ein Messproblem und erst danach ein gestalterisches. Wir behandeln beides, in dieser Reihenfolge.
Akquisition
Zuerst messen, dann ausgeben
Wir prüfen stets zuerst, ob die gemeldeten Conversions echten Bestellungen entsprechen. Diese Prüfung fällt häufiger negativ aus, als man annimmt. Ein Konto kann monatelange Ausgaben einem leeren Conversion-Zähler gegenüberstellen, ohne dass es jemandem auffällt, weil die Messung auf einem Browserereignis beruht, das von einer Erweiterung oder von einer verweigerten Einwilligung blockiert wird.
Unsere Regel ist einfach: Ein Verkauf wird an der in der Datenbank erfassten Bestellung abgelesen, nicht an einem im Browser ausgelösten Zählpunkt. Wir melden Conversions daher vom Server, mit Bestellnummer, Nettobetrag und Bestelldatum. Doppelmeldungen werden an der Quelle entfernt.
- Abgleich zwischen gemeldeten Conversions und verbuchten Bestellungen
- Serverseitige Meldung mit Nummer und um Rabatte bereinigtem Betrag
- Zuordnung nach Kampagne statt nach vermuteter Marke
- Einwilligung berücksichtigt, ohne die aggregierte Messung zu verlieren
Produktfeeds, wo der Handel wirklich entschieden wird
Bei einem Sortiment mit mehreren hundert Artikeln entscheidet nicht das Gebot über die Leistung, sondern die Feedqualität. Ein fehlerhafter Feed führt zu stillen Ablehnungen, und der Verlust bleibt unsichtbar, solange niemand die angenommenen Zeilen zählt.
Wir liefern Feeds direkt aus der Website statt aus einem periodischen Export. So entsprechen ausgewiesener Preis und Verfügbarkeit genau dem Stand der Website im Moment des Abrufs. Ablehnungen werden nach Grund verfolgt, an der Wurzel behoben, und die Annahmequote wird über die Zeit gemessen.
- Feed auf Abruf erzeugt, nie vom Sortiment abgekoppelt
- Ablehnungen nach Grund verfolgt und vorgelagert behoben
- Produktkennungen, Taxonomie und Variantenattribute
- Übereinstimmung von angezeigtem, gemeldetem und fakturiertem Preis
Sichtbarkeit als Vermögenswert, nicht als Kampagne
Unbezahlter Verkehr wird über Jahre aufgebaut und in einer einzigen Migration zerstört. Wir behandeln Suchmaschinenoptimierung als Architekturvorgabe: stabile Adressen, korrekte Sprachverweise, gültige strukturierte Daten, gepflegte Sitemap und keine verwaisten Seiten.
Wir prüfen, was die Suchmaschine tatsächlich sieht, indem wir ihre eigenen Schnittstellen abfragen statt einem Bericht Dritter zu vertrauen. Zu wissen, welche Adresse die Suchmaschine als kanonisch gewählt hat, ist mehr wert als zu wissen, was die Website erklärt.
- Indexierung Adresse für Adresse geprüft
- Interne Verlinkung ohne verwaiste Seiten
- Strukturierte Daten gültig und deckungsgleich mit der Seite
- Sprachverweise gegenseitig und vollständig
Bereich 01
Was wir liefern
Instandsetzung der Messung
Serverseitig gemeldete Conversions, ohne Doppelzählung und mit der Buchhaltung abgeglichen.
Produktfeeds
Erzeugung, Prüfung und Überwachung des Feeds, mit Verfolgung der Ablehnungen nach Grund.
Technische SEO-Prüfung
Indexierung, kanonische Adressen, Sprachverweise, strukturierte Daten, interne Verlinkung.
Margenübersicht
Werbeausgaben im Verhältnis zur Marge je Produkt und je Kampagne, nicht zum Bruttoumsatz.
Laufende Steuerung
Kampagnenführung, Budgetentscheide und eine Auswertung in Zahlen im vereinbarten Rhythmus.
Technologien
Sprechen wir über das, was Sie bauen wollen.
Beschreiben Sie Ihre Lage in wenigen Zeilen. Liegt das Thema ausserhalb unserer Stärken, sagen wir es sofort.
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