Publicité et acquisition

Nous commençons systématiquement par vérifier que les conversions remontées correspondent à des commandes réelles. Ce contrôle échoue plus souvent qu'on ne l'imagine. Un compte peut afficher des mois de dépense en face d'un compteur de conversions vide, sans que personne ne s'en aperçoive, parce que le suivi repose sur un événement de navigateur bloqué par une extension ou par un refus de consentement.

Notre règle est simple : la vente se lit sur la commande enregistrée en base, pas sur un pixel déclenché dans un navigateur. Nous remontons donc les conversions depuis le serveur, avec un identifiant de commande, un montant net et une date de commande. Les doublons sont écartés à la source.

• Rapprochement entre les conversions déclarées et les commandes comptabilisées
• Remontée côté serveur, avec identifiant et montant net de remise
• Attribution par campagne et non par supposition de marque
• Traitement du consentement sans perdre la mesure agrégée

Sur un catalogue de plusieurs centaines de références, la performance ne se joue pas dans le choix des enchères mais dans la qualité du flux. Un flux mal formé fait refuser des produits sans prévenir, et la perte reste invisible tant que personne ne compte les lignes acceptées.

Nous produisons des flux servis par le site lui-même plutôt que par un export périodique, ce qui garantit que le prix et la disponibilité annoncés sont ceux du site à l'instant de la lecture. Les refus sont suivis par motif, corrigés à la racine, et le taux d'acceptation est mesuré dans le temps.

• Flux généré à la volée, jamais désynchronisé du catalogue
• Suivi des refus par motif, avec correction en amont
• Identifiants produits, taxonomie et attributs de variantes
• Cohérence entre prix affiché, prix du flux et prix facturé

Le trafic gratuit se construit sur des années et se détruit en une migration. Nous traitons le référencement comme une contrainte d'architecture : adresses stables, balises d'alternance linguistique correctes, données structurées valides, plan du site tenu à jour, absence de pages orphelines.

Nous auditons ce que le moteur voit réellement, en interrogeant ses propres interfaces plutôt qu'en nous fiant à un rapport d'outil tiers. Savoir quelle adresse est retenue comme canonique par le moteur vaut mieux que savoir ce que le site déclare.

• Audit d'indexation adresse par adresse
• Maillage interne sans page orpheline
• Données structurées valides et cohérentes avec la page
• Alternances linguistiques réciproques et complètes