Betreuung von Google-Ads-Kampagnen
Die meisten Konten die wir übernehmen optimieren eine Zahl die es nicht gibt. Die vom Vermarkter gemeldeten Konversionen übersteigen die vereinnahmten Bestellungen, und niemand wundert sich darüber.
Messen vor dem Optimieren
Ernsthafte Steuerung beginnt bei der Messung. Wir richten eine serverseitige Konversionsmessung ein, die nicht von einem Skript abhängt das die Hälfte der Browser blockiert, und gleichen danach ab was der Vermarkter meldet mit dem was die Buchhaltung vereinnahmt.
Die Abweichung ist oft gross. Sie zu schliessen verändert Gebotsentscheide weit mehr als jede Anzeigenanpassung.
- Serverseitige Konversionsmessung, gegen Blockierung beständig
- Abgleich zwischen gemeldeten Konversionen und vereinnahmten Bestellungen
- Konversionswert auf der Marge, nicht auf dem fakturierten Betrag
- Stornierte Bestellungen und Retouren ausgeschlossen
Auf der Rentabilitätsschwelle steuern
Ist die Marge bekannt, lässt sich die Schwelle für den Werbeertrag berechnen statt aus Gewohnheit festzulegen. Viele Werbetreibende nehmen sich Volumen, indem sie aus Vorsicht dreimal zu hoch zielen, weil diese Rechnung nie gemacht wurde.
Wir ermitteln die Schwelle mit Ihnen und steuern die Gebote entsprechend, auch Kampagnen nahe der Schwelle, wenn sie rentables Volumen bringen.
- Rentabilitätsschwelle aus Ihrer Bruttomarge berechnet
- Lesbare Kontostruktur, nach Absicht statt nach Katalog
- Steuerung über Gebote statt über Budgets die nie greifen
- Trennung von Marke, generischen Begriffen und Wettbewerb
Was wir nicht tun
Wir rechnen nicht in Prozent der Ausgaben ab, denn das belohnt Ausgeben statt Ergebnis. Wir versprechen auch keine Positionen und keine Zahl, bevor wir Konto und Margen gesehen haben.
- Kein Honorar am ausgegebenen Betrag bemessen
- Werbekonto auf Ihren Namen, delegierter Zugang
- Historie und Daten bleiben bei Ihnen
- Empfehlung zum Abbruch, wenn ein Kanal die Schwelle nicht hält
Betreuung von Google-Ads-Kampagnen
Welches Mindestbudget ist nötig?
Unter zweitausend Franken im Monat lernt eine Kampagne langsam und die Steuerung wird verrauscht. Das ist keine absolute Regel, doch ein kleineres Konto gewinnt oft mehr durch bessere Produktdaten und Messung als durch höhere Gebote.
Warum meldet der Vermarkter mehr Verkäufe als unsere Buchhaltung?
Weil er auch nach blosser Einblendung zugeordnete Konversionen zählt, mitunter doppelt, und Stornierungen nicht abzieht. Der Abgleich mit den vereinnahmten Bestellungen ist die erste Arbeit an einem übernommenen Konto.
Betreuen Sie auch andere Vermarkter?
Ja, mit derselben Messmethode. Die Grundlagenarbeit, der auf der Marge beruhende Konversionswert, lässt sich von einem Vermarkter zum nächsten weiterverwenden.
Werbung und Akquisition
Bezahlte Kampagnen, Produktfeeds und Conversion-Messung, gesteuert über die Marge statt über Klicks.
In der Division Werbung und Akquisition
Sprechen wir über das, was Sie bauen wollen.
Beschreiben Sie Ihre Lage in wenigen Zeilen. Liegt das Thema ausserhalb unserer Stärken, sagen wir es sofort.
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